<<< тому | зміст | вперед >>>

Артемова О.М., Козлова В.А. Основи гостинності та туризму

Тема 10. Індустрія розваг

10.2. Тематичні парки

Особливе місце у світовій індустрії розваг займають тематичні парки. Ідея тематичних парків зародилася в Європі і була реалізована у вигляді парків задоволення, які існували у багатьох європейських столицях в кінці ХІХ століття: Сади Тіволі в Копенгагені, Парк Пратера у Відні та ін Сучасна модель тематичних парків також вперше з'явилася в Європі, хоча зазвичай її творцем вважається Уолт Дісней. За витонченим даними, в 1952 р. за три роки до відкриття «Діснейленду», корпорація «Де Ефтелінг» побудувала парк за мотивами європейських казок на півдні-заході Нідерландів. Однак на старому континенті тематичні парки розвивалися повільно, у скромних масштабах. Справжній розквіт вони переживали в США в середині 50-х років, коли традиційні парки дозвілля приходили в занепад. З часом оформлюється принципово інша концепція організація дозвілля, втілена в життя в тематичних парках. В основу роботи парку кладеться захоплююча тема. Вона розвивається в атракціонах і уявленнях, їй підпорядковані всі допоміжні паркові служби.

За задумом у будівельників тематичний парк - це центр сімейного відпочинку і розваг, що багато в чому визначає вибір самої теми. Щоб об'єднати людей різного віку і, в першу чергу, залучити доросле населення, вона повинна носити не тільки розважальний, але й інформаційно-пізнавальний характер.

Парки можуть створюватися навколо найрізноманітніших тем: історія, культура, географія, спорт і т.д. Деякі з них цілком присвячені одній темі, інші зачіпають різні теми, наприклад парк king's Island в Огайо (він розділений на шість тематичних зон: Річковий місто, Дикі тварини, вулиця Інтернаціональна). Інший приклад - парк Great America в Каліфорнії - центр сімейного відпочинку, де на площі 100 акрів розміщені Площа рідного містечка, Територія Юкон, Гавань Янкі, Сільська ярмарок і Новий Орлеан.

Постійно діючі експозиції в «Діснейленді» розповідають про історію Америки, культурах різних народів. Познайомитися з підводним світом, його мешканцями і подивитися барвисте шоу за участю морських тварин можна в парку «Sea World» в Сан-Дієго. Він також володіє цінними науковими даними про поведінці та інтелекті дельфінів, косаток, тюленів, отриманими в процесі їх дресирування.

Від загальної інформації, пропонованої увазі відвідувачів під час екскурсій парку, ці установи індустрії розваг перейшли до організації повноцінного навчального процесу. Тематичні парки виділяють великі кошти на освіту. Вони створюють при собі спеціалізовані школи, відкривають програми навчання, запрошують викладачів для проведення занять, випускають навчальні книги. Спектр освітніх програм достатньо широкий. Частина їх розрахована на дітей молодшого віку, інша - на дітей старшого віку і дорослих. Тематика програм дуже різноманітна. Наприклад, тематичний парк Disney World пропонує від курсів по фігурної стрижки кущів до циклу семінарів з теорії і практики менеджменту.

Крім оригінальної концепції, тематичні парки мають ряд інших переваг перед традиційними парками розваг. Тематичні парки розміщуються за межею міста. Підраховано, що для прибуткового функціонування вони повинні перебувати в межах двогодинний досяжності.

Так, найстаріший тематичний парк США «Дісней - Ленд» побудований в 60 км до південно-схід від Лос-Анджелеса. Найбільший тематичний парк Європи «Євро - Діснейленд» розташований в 30 км від Парижа. «Країна мумій-тролей» у Фінляндії знаходиться в 20 км від міста Турку.

Більшість тематичних парків були побудовані серед зелених полів з вибоїнами. Земля тут дешевше, ніж у місті, тому багато тематичні парки займають великі площі. Так під «Disney World» відведено 12 тисяч гектар, а навколо європейського «Діснейленду» прокладена залізниця з п'ятьма станціями. Крім того, за містом творці парків отримують широку свободу для реалізації своїх задумів. Вони не обмежені різного роду обмеженнями, зокрема, не повинні враховувати склався архітектурний стиль і т.д. Їм не доводиться нічого зносити, щоб звести атракціони, які часто вражають своїми розмірами і барвистістю оформлення.

Серед головних секретів успіху тематичних парків слід особливо виділити використання високих технологій. «Діснейленд» і «Disney World» є піонерами в технічному оснащенні атракціонів. Вони були першими, хто перейшов на комп'ютерні системи контролю за світлозвуковими і мультиплікаційними ефектами, завдяки яким відвідувачі відчувають гострі відчуття і отримують особливо яскраві враження. Сьогодні «Діснейленд» пропонує відвідувачам парку здійснити космічну подорож. Інший американський тематичний парк «Юніверсал Стьюдиоз Голівуд» - єдине місце на землі, де можна стати чинним героєм якого-небудь захоплюючого бойовика чи трилера. Наприклад, прийняти участь у фантастичних тривимірних пригоди в «Термінаторі», побувати в світі жахів Хічкока або перемогти гігантську акулу з фільму «Щелепи». В парку «Бугі Гарденс» (біля Орландо) встановлені «Американські гірки» останніх модифікацій (з поворотом на 360о), що належать до вищого розряду складності. В американському тематичному парку «Sea World» відкрився атракціон «Подорож в Антарктиду», що поєднує новітні лазерні технології та голографічні спецефекти з катанням на «американських гірках».

Для того щоб інтерес до тематичного парку не пропав з роками, необхідно періодично оновлювати атракціони. Термін їх експлуатації зазвичай становить 3-4 року. В «Діснейленді» в театрі «Меджік Ай» регулярно оновлюється репертуар. В останньому супер-шоу широко використані досягнення стереокіно в поєднанні з театральними спецефектами, такими як рухомий пол, який переміщується в згідно з сюжетом фільму. Висока конкурентоспроможність тематичних парків досягається в результаті грамотної цінової політики. На відміну від колишніх об'єктів дозвілля в них введені єдині вхідні квитки, вартість яких включено пакет послуг - відвідування парку, харчування і т.д.

«Діснейленд» пішов ще далі, запропонувавши новий тип квитків - «Флэкс Паспорт» («гнучкий паспорт») з наданням великих можливостей відвідувачам парку. Його володарі можуть 5 днів поспіль бувати в «Діснейленді», причому входити в парк на 1,5 години раніше часу офіційного відкриття. Крім того, гнучкий паспорт дозволяє без додаткової плати відвідувати пляжі і басейни Південної Каліфорнії.

Тематичні парки переглянули не тільки систему оплати послуг, але і її розмір. Правильно встановлена ціна є запорукою успіху. Вона не повинна бути занижена або, навпаки, завищена.

Так, відкритий в 1993 р. паризький «Євро Діснейленд» терпів щорічні збитки і був змушений змінити фінансову політику (зниження цін на вхідні квитки проживання в готелях парку). У результаті, кількість відвідувачів збільшилася на 21% і досягло рекордної величини. Доходи парків складаються від продажу квитків (170 % надходжень), харчування, реалізації сувенірної продукції та іграшок. В парках продається величезна кількість сувенірів з символікою парку.

Втриматися на ринку і процвітати тематичні парки могли завдяки грамотній маркетингової політики, основними рисами якої є:

- поєднання різноманітності і простоти в пропозиції послуг;
- стабільність і високу якість обслуговування;
- створення кваліфікованої менеджерської команди;
- забезпечення чистоти і порядку.

В даний час тільки в США налічується більше 600 тематичних парків. Столицею «Країни мрій» стала Флорида. У цьому штаті розміщуються найкращі тематичні парки не тільки Америки, але і всього світу: «Disney World» «Юніверсал Стьюдиос». Вони неодноразово удостоювалися престижних премій у сфері світового туристського бізнесу.

У Європі побудовано близько 20 великих тематичних парків, не рахуючи численних аквапарків. Найбільш відомі з них беруть від 2 до 10 млн. відвідувачів у рік. До числа найпопулярніших французьких парків належать «Євро Діснейленд», «Фютюроскоп» - для любителів кіно, «Вамбл Франс» і «Астерікс». Іспанія пишається своїм тематичним парком «Порт Авентура», який після восьми років проектування був відкритий до початку літнього туристичного сезону 1995 р. Парк став другим за величиною в Європі після «Євро Діснейленду». Парк займає територію 115 га і має 30 атракціонами, 30 ресторанами і кафе-барами, 22 магазинами і просторою площадкою для паркування 6 тис. легкового авто і 260 автобусів. Гості парку переміщуються за п'ятьма тематичними зонами: «Середземномор'ї», «Полінезія», «Китай», «Мексика», «Дикий Захід». Великий популярністю користуються тематичні парки Німеччини, Данії, Нідерландів. В Великобританії «Сега Уорлд», «Леголенд Віндзор».

Також стрімко увірвалися тематичні парки і регіон Східної, Південно-Східної Азії та Океанії. Вони тут стали також невід'ємною частиною туріндустрії. Найвідоміша в Азії «Країна мрій» розташована в Японії, недалеко від Токіо.

В Росії існує велика кількість луна-парків і аквапарків. Однак індустрія тематичних парків поки ще тільки зароджується.

<<< тому | зміст | вперед >>>