<<< тому | зміст | вперед >>>

Пилипенко В.Є., Гансова Е.О., Козаків В.С. та ін Економічна соціологія

Розділ 1. Економічна соціологія як наука

1.2. Сучасна західна економічна соціологія

У сучасній західній науці економічна соціологія має самостійний статус із певним колом проблем. У 80-ті роки XX ст. ця теорія отримала офіційне визнання, що було відзначено на міжнародному семінарі, що відбувся в Парижі в 1987 р. Вчені констатували, що останнім часом економічного аналізу зазнало багато нових областей: освіта, сім'я, соціальна взаємодія, девіантна поведінка, організаційний і колективний вибір. Перші розробки в галузі економічної соціології належать відомому американському економісту Р. Беккеру. Саме він запропонував об'єднавчу ідею, соціологічна сутність якої полягає в тому, що всім видам соціальної поведінки притаманні три ознаки: оптимізація поведінки, ринкова природа і наявність стійких упереджень. За минулий з тих пір час в економічній соціології з'явилися і своя проблематика, і свої розробники. Так, проблему вибору досліджують О. Льюїс і Гарбуа, проблему споживчого поведінки - Ф. Ириберн [25], вплив політики уряду на динаміку потреб - Р. Телиць, поведінка сімей - Б. Леменишер, трудова поведінка - Р. Жинтис.

Актуальність економічної соціології пояснюється, на думку Р. Беккера, тим, що до традиційних об'єктів економіки, товар, праця, фінанси - додаються феномени, які не мають ринкової природи. Це стосується сфери послуг і цінностей культури, тобто нетоварного сектору. Все, що передусім притаманне "Экономиксу" (наприклад, розподіл дефіцитних ресурсів), в тій же мірі властиве і сфері політики (розподіл влади, податків, замовлень), і повсякденного життя (розподіл часу між періодами сну і неспання), і науково-дослідної діяльності (розподіл часу та енергії між дослідними програмами). Еквівалентом в процесі обміну служить корисність незалежно від того, ідеї чи це або товари. Такою ж є і сутність ціни як міри корисності речі, потреби в ній, розрахунку за користування нею.

У західній науці об'єднання соціології та економіки відбувається не тільки в рамках соціології. Засновники нової міждисциплінарної галузі спираються на певну економічну концепцію, згідно з якою в центрі "Экономикса" виявляються закони обміну, розподілу, використання обмежених ресурсів. Такий погляд на предмет політичної економії засуджувався марксизмом. Предмет політекономії марксизм вбачав насамперед у законах виробництва, у відносинах власності. К. Маркс критикував вульгарний соціалізм, який запозичив у буржуазних економістів спосіб розгляду і трактування розподілу як щось незалежне від виробництва.

Які ж методологічні переваги має парадигма розподілу і обміну? Насамперед це те, що її автори зауважують головне протиріччя, яке порушує рівновагу економічної системи, а саме періодичне неузгодженість між виробництвом і споживанням. Зазначене протиріччя змушує сучасних социоэкономистов спиратися на постулати, порівнянні з їх класичними попередниками. Вже в 70-ті роки XX ст. суспільствознавці відійшли від відданості системно-організаційної методології. Багато фахівців у галузі економічної соціології, зокрема О. Вудворт, Ч. Арджіріс, вважають за необхідне доповнити економічні і соціологічні змінні психологічними характеристиками. Перед новим поколінням учених постала задача з'єднання двох підходів - надличностного (організаційного) та особистісного (соціолого-психологічного), що вимагає логічного та методологічного обґрунтування, включення психологічних механізмів в організаційну структуру. Відомий соціолог Ч. Арджіріс [21] прийшов до вирішення цієї задачі, з'ясувавши причини організаційних змін. Він довів, що джерелом цих змін є особистість у структурі організації. А для того, щоб особа могла виконувати інноваційні функції, необхідна система управління, яка спирається на певну науково-теоретичну позицію. Ч. Арджіріс сформулював такі умови, при яких можливі зміни або інновації у функціонуванні організації [21, 118]:

- ослаблення сил, що стримують зміни;
- пом'якшення організаційного тиску на членів організації;
- створення умов для інформаційного вибору;
- підвищення рівня автономності членів організації щодо організаційного контролю;
- включення рядових учасників організації в управлінську діяльність;
- відбір і формування особистостей, здатних ризикувати і експериментувати.

Практична спрямованість соціоекономічних розробок також відрізняє сучасні наукові дослідження від попередніх, коли намагалися вирішувати переважно теоретико-пізнавальні завдання. Головним недоліком класичної науки, на думку Ч. Арджириса, є дисциплінарна обмеженість, яка заважала наукової думки знайти практичний вихід в управлінні реальними організаціями.

Перетворення теорії в соціальну технологію вчений вбачає у відмові від надличностных категорій "товар", "вартість", "гроші" і у зверненні до поведінкових концепцій.

Соціологи Мак-Клеланд, Дж. Еткін і Дж. Катона продемонстрували нові можливості синтезованого знання. В основі підходу лежить соціологія экспектаций "очікувань", а центральною категорією стає (achievement) "досягнення". У запропонованій теорії проявляється вплив психологічних шкіл У. Джемса і К. Левіна. Особистісна характеристика - прагнення до досягнення - стає головним мотивом економічного процвітання суспільства або нації. Закладені з дитинства риси: відчуття індивідуального успіху, вміння долати труднощі, задоволення від досягнень стають основними спонукальними мотивами підприємливості. Соціологи Дж. Еткін і А. Шаррон вважають, що міра вільного розвитку суспільства залежить від "синдрому досягнення", яким володіють його члени, "це - динамічний потенціал всіх капіталістичних націй" [22, 32].

Принципи нової науки значною мірою реалізував інший представник економічної соціології - Дж. Катона. Його вважають революціонером в області економіки. Заслуга Дж. Катоны полягає в тому, що він звернув увагу на сферу споживання, яку представив у вигляді системи поведінки. Основні відносини в ній розгортаються не навколо інвестицій, виробництва і споживання, а навколо особистості споживача. Такий аспект дозволяє сконцентруватися насамперед на значенні психологічних проявів, зокрема на соціально-психологічні властивості різних соціальних груп, до яких належить індивід. Поведінка споживача - глобальний фактор економіки, що впливає на прогнози ринкової ситуації. Ринкові відносини (ціна, попит і пропозиція змінюються залежно від вибору споживачем товарів і послуг, а також від того, чи збирається він вкладати свої накопичення, зберігати їх або щось купувати. Рішення обумовлюються насамперед особливостями психології особистості, її очікуваннями, ціннісними орієнтаціями, тобто тим, що психологи і соціологи називають преддиспозицией. Звідси стає можливим перехід до методології вивчення прогнозування та поведінки споживача. Предметом вивчення стають інструментальні та базові цінності соціальних груп. Знання їх дозволяє побудувати трендові моделі споживчої поведінки, простежити головні тенденції динаміки попиту. Дж Катона пропонує модель поведінки споживача, в якій враховує стан навколишнього середовища з його складовими: рівнем інфляції, політичної ситуацією, роллю великого бізнесу, його тиском на попит. Йому належить схема-формула моделі споживчої поведінки.

де S - стимули (соціальна інформація, пропущена через досвід індивіда);
РА - попередній досвід, система ролей, стосунків, очікувань, мотивів, звичок тощо - все, що сформувалося до моменту дії;
Е - економічний стан особистості і середовища (зайнятість, рівень доходу, а також ціни на споживчі товари і послуги);
МА - відображення у свідомості діючої особи всіх трьох факторів;
R - реакція дії, поведінковий результат, який часто набуває вигляду певного способу використання грошових ресурсів [23, 10].

Сучасні дослідники найчастіше намагаються з'ясувати сутність зв'язку типу МА - R, тобто зв'язку між моделлю ситуації, що виникає у свідомості індивіда і впливає на його наміри, і реакцією, певним поведінковим актом. Недостатньо вивченим Дж. Катона вважає інший тип зв'язку - РА-Е, тобто зв'язку між попереднім досвідом людини і економічною ситуацією.

Вивчення феномену споживача має особливе соціальне значення ще й тому, що йому протистоять організований бізнес, або державний монополіст. Споживач потребує захисту з боку держави, що має місце в розвинених країнах, де в структуру державного управління господарством обов'язково входять спеціальні департаменти. Наприклад, у США федеральні міністерства, відділи і служби контролюють виробничу діяльність підприємців, застерігаючи їх від порушень інтересів споживача [29, 107]. Цьому завданню відповідають стандарти Комісії професійної безпеки і здоров'я. Стандарти відділів виробництва повинні враховувати вимоги агентств по захисту навколишнього середовища. Продукція підпадає під стандарти адміністрації продовольства і ліків, міністерства охорони здоров'я, освіти, соціального захисту. Такі ж функції виконують комітети з захисту продуктів споживання, відділи маркування, реклами, транспорту. Рада по заробітній платі і стабільності цін контролює підвищення цін великими національними фірмами.

Отже, сьогодні бізнес і ринок не може існувати без державного регулювання і контролю громадськості, з одного боку, і врахування інтересів споживача - з іншого. Одна з норм сучасного бізнесу говорить: "Бізнесмен повинен учитися думати, обговорювати і діяти на більш широкій основі, ніж тільки економічні розрахунки" [29, 14]. Сучасна наука про бізнесі вже не обмежується економічною свідомістю, орієнтованим на добробут. Вона все більше тяжіє до соціологічним і психологічним теоріям мотивованого економічного вибору.

Соціальне знання розглядає сферу економіки в широкому соціокультурному контексті. Така позиція властива Ф. Ириберну [25]. Він справедливо зазначає, що речі задовольняють людські потреби тільки в тому випадку, якщо відповідають певним культурним традиціям і звичкам. Саме так західні автори визначають деякі соціоекономічні поняття, наприклад такі, як "абсолютне зубожіння" і "відносне зубожіння". Якщо перше поняття визначає фізичний стан людини, то друга стосується порушення процесу споживання, нормального в умовах певної країни з її культурно-історичними традиціями.

Відсутність на споживчому ринку товарів, які входять в постійний раціон або асортимент певної нації, народу, складність їх придбання і являють собою відносне зубожіння". Це важливе зауваження повинно нагадувати "чистим" економістам, що економіка не існує в соціальному вакуумі. Лише культурне середовище (традиції, звичаї, цінності, символи, значення, смисли) робить речі товаром. Людина не задовольняється будь-яким одягом тільки заради того, щоб вона його зігрівала. Одяг набуває особливого сенсу, оскільки символізує соціальний статус особистості, сферу діяльності тощо Образ споживання залежить від належності індивіда до певної соціальної групи. Ціннісно-культурний контекст перетворює річ у символ престижу. На думку Ф. Ириберна, "володіння престижною річчю надає власникові відчуття переваги" [25, 133].

Вплив феноменологічної соціології на економічну науку позначилося також і на дослідних прийомах. Захоплення методом мікроаналізу в социоэкономике значною мірою стало результатом поширення якісних методів. Їх "філософія" вимагає, щоб дослідник "занурювався" в щоденне буття людини, вивчаючи світ, "схоплюючи чисті форми свідомості", зокрема стереотипи, породжені цінностями вікових, етнічних або територіальних груп. Наприклад, американські фахівці з микроанализу з університету штату Вісконсін і Массачусетського технологічного інституту У. Фокст, Т. Грінберг, Дж. Кембелл і А. Рівлін вивчають кореляції між приналежністю особистості до певної соціальної групи, її економічним станом та вибором певного типу дії, спрямованого на придбання речей, збереження або вкладення грошей, пошук роботи, одруження і т. п. Це - ймовірнісне дослідження імовірнісних прогнозів поведінки - характеризують свій метод автори, не містить філософського розуміння каузальності. Його сутність полягає в отриманні інформації щодо окремих елементів організації, наприклад одного домашнього господарства. Якщо передбачення виправдано в конкретному випадку (на прикладі певної сім'ї), то його можна екстраполювати і на сукупність домашніх господарств. Відмовляючись від штучних експериментів, прихильники мікроаналізу вважають необхідним знаходити їх цікавлять факти в самому житті. Дж. Кембелл назвав цей метод квазиэкспериментом.

Отже, для сучасної економічної соціології характерні:

- психосоциологическая редукція економічної науки;
- перехід на рівень поведінкових теорій;
- використання категорій, що дозволяють описати зміст, мотиви економічної поведінки;
- облік впливу неекономічних чинників на економічну поведінку;
- прогнозування реакції груп населення на економічні інновації;
- вивчення впливу масової свідомості і масової поведінки на ринкові зміни (динаміку цін, споживчу ситуацію і попит).

<<< тому | зміст | вперед >>>