Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності
РОЗДІЛ 4. РЕКЛАМА В ЗАСОБАХ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
4.2. Радіореклама
Радіореклама – один з найдоступніших засобів реклами, що охоплює
значну аудиторію. Радіореклама дозволяє з мінімальними затратами охопити значну
кількість слухачів, при цьому не потребується багато часу на підготовку
рекламних повідомлень. Важливу роль в оцінці ефективності радіореклами відіграє
склад аудиторії в момент передачі, вибір радіопрограм у відповідності з
тематикою, інтересами, смаками радіослухачів.
Радіореклама
рідко використовується в якості основного рекламного засобу – звичайно вона
є одним з численних рекламоносіїв при проведенні широкомасштабних рекламних
кампаній. Рекламні повідомлення слід складати в манері дружнього і природнього
звернення, у формі невимушеної розмови із врахуванням інтересів слухачів до
певних подій, фактів, людей, товарів. Рекомендується використовувати прийом
повторення для кращого сприйняття.
Радіореклама
володіє рядом переваг:
- дає можливість забезпечити не лише широке
охоплення, але й спрямувати звернення конкретній цільовій аудиторії (наприклад,
водіям за кермом, домогосподаркам, молоді). Це досягається шляхом закупки
ефірного часу в певних радіопередачах у визначені години; - здатність, на відміну від реклами у пресі,
здійснювати потужний вплив на почуття та настрій людей, викликати у них
різноманітні уявні образи (це забезпечується за допомогою музики, звукових
ефектів, тембру голосу диктора); - порівняна дешевизна та оперативність.
Реклама на
FM-радіо – реклама на радіостанціях, які транслюють
свої передачі в діапазоні ультракоротких хвиль (частотна модуляція). Виділяється
високою якістю сигналу, проте FM-сигнал поширюється, як правило, на віддаль
прямої видимості.
В даний час
FM-радіостанції є досить популярними серед слухачів. Вони пропонують в основному
модну та популярну музику, новини політики та спорту, різноманітні розважальні
передачі та рекламу (що і цікавить рекламодавців). В Україні високі рейтинги
мають "Люкс FM", "Наше радіо", "Довіра" та інші.
Реклама на
AM-радіо – реклама на радіостанціях амплітудної
модуляції дозволяє охопити величезну аудиторію, так як радіус поширення
AM-сигналу є дуже широким. AM-радіо звичайно охоплює цілу країну або декілька
країн у залежності від потужності, проте якість передач не дуже висока.
Ефективною є
також закупка ефірного часу в радіотрансляційних мережах, оскільки вони
забезпечують значне охоплення при порівняно високій якості сигналу. Реклама в
радіотрансляційній мережі може транслюватися як по цілій країні ("Радіо ЕРА"),
так і в межах області або району.
Найпоширенішими
засобами радіореклами є:
- радіооголошення – інформація, що зачитується
диктором; - радіоролик – спеціально підготовлений радіо
сюжет; - радіорепортаж – інформація про певні події
(виставки, презентації), що містить як пряму, так і опосередковану рекламу
(наприклад, відгуки споживачів).
Радіореклама
звичайно використовується для інформування або нагадування. У більшості випадків
її підготовка вимагає кваліфікованих спеціалістів, які повинні виконувати роботу
від написання сценарію до його втілення в аудіо запис.
Доцільно
проводити дослідження популярності радіопрограм у різних категорій слухачів для
того, щоб із усієї аудиторії виділити потенційних споживачів рекламованих
продуктів і використовувати для доведення інформації конкретні радіопрограми.
Все о туризме - Туристическая библиотека На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.