Географічна диференціація пропозиції польського туристичного продукту на ринку виїзного туризму республіки Білорусь як напрям регіонального маркетингу

Ятченя О.М.
Матеріали X Міжнародної наукової конференції
"Білорусь в сучасному світі". - Мінськ, 28 жовтня 2011 р. - С.220-221.

Актуальність диференціації пропозиції польського туристичного продукту на ринку виїзного туризму Республіки Білорусь обумовлена необхідністю інтенсифікації співробітництва у сфері туризму між Білоруссю і сусідніми державами, особливо в умовах економічної кризи. Республіка Польща впродовж багатьох років була важливим партнером Білорусі в організації міжнародного туризму.

В ході дослідження розглядаються і аналізуються туристично-рекреаційні ресурси Польщі з метою виявлення можливостей географічної диференціації польського туристичного продукту на білоруському туристичному ринку, проводиться аналіз сучасного стану розвитку ринку виїзного туризму Білорусі з цього напрямку з використанням матричних інструментів стратегічного менеджменту, здійснюється пошук основних напрямів оптимізації ринку виїзного туризму за напрямом Польща.

До числа передумов оптимізації туристичного обміну між Білоруссю і Польщею відносяться: географічна близькість двох країн, тісний історико-культурна зв'язок народів, багатий туристично-рекреаційний потенціал обох країн, наявність спільних туристичних об'єктів (Серпневий канал, Біловезька пуща, Полісся). У той же час, починаючи з 2001 року, чисельність туристичних прибуттів з Білорусі в Польщу неухильно знижується: з 2080 тис. осіб у 2001 р. до 970 тис. чол. у 2010 р. (табл. 1).

Туристичні прибуття з Білорусі в Польщу в 1995-2010 рр.., тис. чол.

	1995 р.	1996 р.	1997 р.	1998 р.	1999 р.	2000 р.	2001 р.	2012 р.	2003 р.	2004 р.	2005 р.	2006 р.	2007 р.	2008 р.	2009 р.	2010 р.
Кількість осіб	2150	2280	2335	1730	2180	2370	2080	1700	1620	1460	1440	1490	1359	870	865	970

За оцінками Інституту туризму Польщі

Різкий спад спостерігався в 2008 р., що може бути пояснено як результат вступу Республіки Польща до Європейського союзу і її приєднання до Шенгенської угоди, що, в свою чергу, призвело до посилення візового режиму і багаторазового збільшення вартості в'їзних віз для білоруських споживачів польських туристичних послуг.

Слід також зазначити, що за розрахунками автора, у 2000 р. на частку Польщі доводилося 90 % усього виїзного туристичного потоку з Білорусі в прикордонні держави. У 2005 р. ця цифра склала вже 24 %, а до 2010 р. знизилася до 4 %. Враховуючи економічну ситуацію в Республіці Білорусь, очікується подальше зниження кількості туристів з Білорусі, які виїжджають до Республіки Польща. Згідно з прогнозними оцінками, отриманими за допомогою методу аналізу кривих тренда (який включає в себе десять моделей), обсяг туристичних потоків з Республіки Білорусь до Польщі в 2015 р. складе від 300 до 909 тис. чол. Дані оцінки свідчать про гостру необхідність планування і виконання низки маркетингових заходів з розробки і просування польського туристичного продукту на білоруському туристичному ринку. В даний час білоруськими туроператорами пропонується лише обмежена кількість польських турпродуктів (пляжно-курортний відпочинок в Leba; екскурсійні тури до Варшави, Кракова, Велічку; гірськолижні програми в Закопане, Криницю, Щирк; шоп-тури в Білосток; святкування Різдва і Нового року в Кракові, Варшаві, Закопане).

На думку автора, слід провести диференціацію пропозиції польського турпродукту на ринку виїзного туризму Білорусі з географії, змістом і якістю надаваних послуг. Диференціація пропозиції з географії передбачає доповнення існуючих турпродуктів новими, такими як, наприклад, пляжно-курортний відпочинок Гонски, Побєрово, Мендзиздроє, Колобжег, Ustka, Rowy; екскурсійні міста Мальборк, Торунь, Люблін, Грюнвальд, Вроцлав, Антонін, Казімеж-Дольни; гірськолижні центри Бєльсько Бяла, Шклярська Поремба, Бяла Татранська, Вісла, Карпач. Диференціація пропозиції щодо змісту передбачає можливість реалізації на білоруському туристичному ринку турпродуктів, розроблених з використанням туристсько-рекреаційних ресурсів Польщі, для яхтсменів, байдарочників, серферів, рибалок, мисливців. Можливо розвиток активного (вело - та піші походи), промислового (на базі шахт, підземних фабрик, що діяли раніше сучасних промислових підприємств), подієвого (Шопеновский фестиваль, фестиваль фольклору горян р. в Закопане, Міжнародний фестиваль органної музики та ін), етнографічного (кашубський фальклор), сентиментального видів туризму. Доцільно створення спільних українсько-польських транскордонних туристичних програм.

Результати дослідження можуть бути використані білоруськими туроператорами в рамках розробки і реалізації маркетингової стратегії по створенню і просуванню диференційованого польського турпродукту на ринку виїзного туризму Республіки Білорусь.